Úvod do globálních marketingových strategií a brandingu

Co mají globální marketingové strategie a globální značky společného s majitelem malé firmy, jako jsem já? Nemám v úmyslu jít globálně, proč musím studovat globální branding? Co mají globální marketingové strategie a značky společného s místními podniky ? Doporučuji vám, abyste si přečetli další odpovědi, které hledáte.

"Pokud nejste značka, jste komodita." - Robert Kiyosaki

Než se seznámím s podrobnostmi tohoto článku, dovolte mi, abych vám objasnil otázku globálního marketingu a značky. Skutečnost, že jste dnes majitelem malé firmy, neznamená, že se jednoho dne nebudete moci stát majitelem velké firmy. Jediné, co musíte udělat, je snít o tom, stanovit cíl a začít pracovat.

Věřte mi, dostanete se tam. Například Facebook založil Mark Zuckerberg jako vysokoškolská záležitost; ale to se stalo globálním, když myšlenka dopadla jako divoký oheň. Nyní se vraťme do práce dne.

Definice globálního marketingu a značky

  • Co je to globální marketing a značka?

Globální marketing není ničím jiným než marketingem prováděným na národní a mezinárodní úrovni, což zahrnuje porozumění podobnostem, odlišnostem a využití příležitostí k dosažení cíle globálního podnikání.

Soustředit se na globální marketing a branding je stejně důležité jako soustředit se na domácí marketing; pokud se společnost snaží zvýšit prodej a věrnost značce.

  • Budoucnost globálního marketingu a značky

Domácí trh se stal nasyceným ve většině kategorií produktů a služeb ve všech průmyslových zemích, jako jsou USA, Rusko, Japonsko, Čína, Švédsko atd .; proto je třeba začít obchodovat nebo vyvážet zboží a služby do jiných zemí, a to vše ve snaze udržet nebo zvýšit prodej. Obvykle je v takovém případě zboží, které je pro tuzemské zákazníky příliš drahé, vyváženo do jiných bohatých zemí.

Pokud společnost provádí marketing v rámci určitého regionu, musí konkurovat dalším domácím společnostem i mezinárodním společnostem, které jsou součástí trhu. Marketingové kroky velkých společností jsou založeny na vkusu konkrétního publika v tomto regionu.

Někdy produkt nemusí vyhovovat vkusu zákazníků na domácí úrovni; tedy potřeba jít globálně. Téměř všechny domácí společnosti plánují globalizaci, ale často jim brání větší společnosti. Stávají se tak na mezinárodní úrovni neviditelnými, protože se nedokáží vyrovnat s rostoucí tvrdou konkurencí.

Jak postavit vaši společnost na globální úroveň před tvrdou konkurencí

Při plánování globálního podnikání je vhodné zahájit export do zahraničního klienta nejprve pro počáteční testování marketingu. Všimněte si, že návratnost nebude na začátku povzbudivá, ale časem se zlepší.

Globální marketing a značka zahrnuje marketing v mnoha zemích. Marketing je založen na požadavcích různých zemí a návratnost je přínosná. Každý region by měl být studován samostatně na základě vývoje, výroby, regionální demografie, psychografie a marketingu. Takové trhy jsou známé jako regionálně zaměřené.

Globální marketing a značka zahrnuje celou planetu. Celý svět je shrnut jako jednotný trh a výrobky uvedené na trh by měly vyhovovat potřebám jakéhokoli regionálního trhu. Obchodníci po celém světě přijímají rozhodnutí o marketingu. Takový druh trhu je známý jako geocentrický.

Globální marketingové příležitosti

  • Společnosti, které začaly místní a úspěšně se staly celosvětovými

Automobilový průmysl je jedním z takových trhů, který v posledních padesáti letech zaznamenal celosvětový nárůst prodeje. Dříve byly v Americe vyráběny automobily pouze místní společnosti jako Ford a General Motors, ale dnes; ostatní mezinárodní konkurenti, jako jsou Toyota a Honda, působí na stejném trhu a již udělali místní společnosti. Mezi další společnosti, které začaly místně a úspěšně vstoupily na svět, patří Coca Cola, McDonald's, Virgin, Apple, Sony, LG, Dell, Pepsi, Heineken, Nestle, Cadbury, Microsoft, Adidas, Oracle, Nike, Dangote Group, Standard Bank Group, Etisalat Group, MTN atd.

Dalším klíčovým faktorem globálního marketingu a značky je internet, který zavedl elektronický obchod. Podniky proto přecházejí online a celosvětově. To povzbudilo a posílilo prodej společnosti a čísla se zvyšují kvůli stále rostoucímu počtu uživatelů internetu.

Zeměpisná poloha zákazníků již není překážkou. Globální marketingové řízení a elektronický obchod mezi podniky rychle roste. Společnosti jako Amazon, Ebay, Dell, Cisco, Microsoft, Google a Facebook jsou příklady průkopnických společností, které využívaly internet ve svém globálním marketingovém úsilí.

4 Prvky úspěšných globálních marketingových strategií a značkových strategií

  • Globální marketingové strategie a produkty

Stejně jako každá jiná forma marketingu; produkt, cena, umístění a propagace jsou prvky globálního marketingu. Všechny globální marketingové strategie závisí na těchto čtyřech faktorech. Při zapojení do globálního marketingu se ujistěte, že vytvořený produkt by měl být takový, aby se mohl prodávat kdekoli pomocí stejné metody.

Váš produkt nebo služba by měla brát v úvahu primární prvky všech trhů. Jazyk, ve kterém je produkt pojmenován, však lze změnit; zatímco obsah může zůstat stejný.

  • Globální marketingové strategie a ceny

Při globálním marketingu není cena vašeho produktu nebo služby nikdy konstantní. To by mělo být rozhodnuto po přezkoumání trhu a měny země. Proměnnými, které ovlivňují ceny, jsou místo, kde se produkt vyrábí, náklady na přísady, náklady na dopravu, pracovní náklady atd.

  • Globální marketingové strategie a umístění

Umístění je, jak je produkt distribuován a jak se dostává na cílený trh. Například v rozvojových zemích, kde je nedostatek super prodejen; vaše výrobky mohou být umístěny nebo prodány v běžných obchodech. Po vývoji a distribuci produktu by měl být produkt propagován přesně.

  • Globální marketingové strategie a propagace

Propagace je jedním z hlavních kroků globálního marketingu a spotřebovává velkou část rozpočtu. Pokud je možné vyslat stejnou zprávu po celém světě relevantním a nákladově efektivním způsobem, je třeba ji uvést do praxe, ale výzva je opravdu velká.

Na závěr jsou to základní nebo základní fakta, která potřebujete vědět o globálním marketingu a brandingu. Téma globálního marketingu a brandingu budu kriticky zkoumat v následujících článcích, takže si s námi udržujte rande.


Populární Příspěvky